Euroopa Liidu Intellektuaalomandi Ameti (EUIPO) värske uuring näitab, et disain mängib tarbijate ostuotsustes olulist rolli. Ligi kolm neljast (73%) Euroopa Liidu tarbijast on valmis parema disainiga toote eest rohkem maksma. Balti riikides on see näitaja koguni 79%.
Kõige enam hindavad head disaini just noored. Kaheksakümmend protsenti 18–24-aastastest peab disaini ostuotsuse tegemisel oluliseks teguriks. Noorem tarbija on ka suurema tõenäosusega valmis parema disainiga toote eest kõrgemat hinda maksma ja seostab disaini sagedamini positiivsete emotsioonidega.
Eriti suur mõju on disainil just mööbli ning rõivaste ja aksessuaaride valikul.
Kannatavad just väikeettevõtjad
Samas muudab hinnatud disain tooted haavatavaks võltsimise ja kopeerimise suhtes. EUIPO andmetel põhjustab võltsitud rõivaste, käekottide, ehete ja kellade müük ainuüksi Eestis originaaltootjatele 40 miljoni euro suurust kahju aastas. Lisaks võivad võltskaubad olla ka ohtlikud tarbijate tervisele ja keskkonnale ning sageli on võltskaubandus seotud organiseeritud kuritegelike võrgustikega.
Umbes 13% eurooplastest tunnistab, et on teadlikult ostnud võltsitud tooteid. Taas on siin „esirinnas“ noored: 15–24-aastaste noorte tarbijate seas on see näitaja 26%.
Kõige haavatavamad võltsimise suhtes on väike- ja keskmise suurusega ettevõtjad, sest nende konkurentsieelis tugineb enamasti mõnele üksikule disaintootele.
Lahendus on tegelikult olemas
Toote eripärast välimust aitab võltsimise eest kaitsta registreeritud disainilahendus. Kaitset saab hõlpsalt taotleda Eestis, Euroopa Liidus või rahvusvaheliselt. Seetõttu on märkimisväärne, et registreeritud disainilahendusi omab uuringu kohaselt vaid ligikaudu 1% Euroopa Liidu väikese ja keskmise suurusega ettevõtjatest.
Patendiameti peadirektori Janne Andresoo sõnul tasub ettevõtjatel oma disainilahenduste kaitsmisele mõelda võimalikult varakult. „Intellektuaalomandi registreerimine ei ole pelgalt formaalsus, vaid ettevõtte tulevikku suunatud investeering,“ rõhutab Andresoo. „Registreeritud disainilahendus võib osutuda ettevõtte kõige väärtuslikumaks varaks, kuid seda ainult juhul, kui see on kaitstud ja omandiõigus selgelt määratletud.“
Kui soovid oma toote välimust tööstusdisainilahendusena kaitsta, aga ei tea, kust alustada, siis küsi tasuta nõu Patendiametist!