Patendiamet koos Kantar Emoriga viis läbi uuringu, et kaardistada Eesti ettevõtjate loomevara hinnastamise ja kommertsialiseerimise kogemusi. Uuring keskendus kaubamärgi ja disaini müügi, litsentsimise ning frantsiisilepingute sõlmimisega seotud teemadele. Kvalitatiivse uuringu käigus viidi läbi süvaintervjuud eri valdkondade väike- ja keskmise suurusega ettevõtete ning valdkonna ekspertidega.
Uuringust selgus, et Eestis on küll ettevõtteid, kes teenivad oma loomevaralt tulu, kuid neid on vähe. Peamiseks takistuseks on napp teadlikkus – ettevõtjad ei taju sageli, kui väärtuslik nende loomevara on ega oska näha selles püsiva sissetuleku allikat. Ettevõtjate sõnul jõutakse oma loomevara kommertsialiseerimiseni enamasti juhuslikult, näiteks ettevõtte laienemise käigus, mitte läbimõeldud strateegia tulemusel.
Sageli jääb potentsiaalne tulu saamata põhjusel, et kaubamärk või disain pole õigel ajal registreeritud. „Loomevara registreerimine ei ole pelgalt formaalsus, vaid ettevõtte tulevikku suunatud investeering,“ rõhutab Patendiameti peadirektor Janne Andresoo uuringu tulemusi kommenteerides. „Kaubamärk, disain või patent võib osutuda ettevõtte kõige väärtuslikumaks varaks, kuid seda ainult juhul, kui see on kaitstud ja omandiõigus selgelt määratletud.“
Ettevõtjate kogemus näitab ka, et disaini ja kaubamärgi kommertsialiseerimise muudab keerulisemaks see, et puuduvad selged loomevara hinnastamise reeglid. Abiks oleksid ka võrdlevad andmed hinna kujundamise osas.
Kokkuvõttes annab uuring annab selge indikatsiooni, et ettevõtja vajab oma loomevara haldamisel ja kommertsialiseerimisel tuge. Abi vajatakse hindamaks, millist loomevara ettevõttes on, mida sellest tuleks oma äritegevuse toetuseks ära registreerida ja kuidas seda õiglaselt hinnastada.
Uuringu kokkuvõtet mine lugema meie ajaveebist.
Kui sul on küsimusi oma kaubamärgi või disainilahenduse registreerimise kohta, küsi julgelt abi!