„Minu arvates on suurim viga vähene eristuvus,“ analüüsib meie värske kuu kaubamärgi SÜDI omanik, pikaajalise üritusturunduse kogemusega Hando Sinisalu tänast äriürituste maastikku, kus sarnased ja kirjeldavad nimed sulavad ühtlaseks massiks. Sinisalu leiab, et Google’i ja ChatGPT otsingute ajastul on selgelt eristuv kaubamärk kõva valuuta.
Väikeettevõtete konverentsi tähistav SÜDI on hea näide sellisest märgist. Sinisalu pere ühisloominguna sündinud nimi on heas mõttes üllatav, tekitades tarbijas ootamatuid seoseid ja emotsioone – omadus, mis tarbijate ostuotsuseid ettevõtjale soodsas suunas juhivad.
Ettevõtja hoiatab ka, et tugeva brändiga kaasneb teisalt aga pahatahtliku kopeerimise või isegi varguse risk: „Tagantjärele tark olles oleksin pidanud kaubamärgi registreerima kohe alguses. Alati on oht, et kui äri läheb hästi käima, võib keegi teine selle nime ära registreerida. Mina ootasin kolm aastat, aga õnneks siiski midagi halba ei juhtunud!“
SÜDI kaubamärgilugu mine lugema meie ajaveebist!